En fevrier 2016, la communaute d’utilisateurs depasse nos 9,6 millions d’utilisateurs actifs par jour et est presente dans 196 pays au monde Devenant le reseau social de dating majoritaire. Le produit est le aussi partout et parai®t satisfaire a toutes les attentes des users de l’ensemble de cultures et horizons divers. Le utilisation reste simple : des photos de diverses personnes defilent avec des renseignements basiques sur chaque individu. Il s’agit d’exprimer le attirance ou non concernant chaque personne et d’attendre un « Match », c’est-a-dire une affinite mutuelle. Lorsqu’une personne match avec une autre, ils ont acces a un chat et pourront commencer a echanger et plus tard, aussi se rencontrer.
Cette entreprise connait un immense succes depuis son lancement grace a un business model fort innovant.
A travers Cet article, nous allons etudier et analyser une telle innovation sous ses differents aspects.
Table des matieres
Le modele economique de Tinder (business model)
Tinder reste une application Freemium, c’est-a-dire un libre acces a une offre gratuite avec l’opportunite de souscrire a une offre premium dite « de stylistes renommes » nommee Tinder Gold.
Telecharger le Business Model Canvas de Tinder en langue francaise
L’offre gratuite
Notre version gratuite de l’appli permet :
- De creer votre compte operationnel avec photos, description, complexes d’interets.
- De communiquer avec des hommes / dames geographiquement proches ( quelque peu tel sur Happn).
- D’utiliser un maximum de 50 « swipe right » toute nos 24h.
- Un « swipe right » designe l’action effectuee avec le pouce afin d’effectuer comprendre a l’algorithme qu’on est interesse par la personne.
- D’envoyer 1 « Super Like » toute les 24h. Un « Super Like » reste une maniere d’exprimer une attirance toute particuliere pour une personne. La personne qui recoit votre « Super Like » reste au courant, ce qui augmente de 70% la probabilite qu’elle reponde via un « swipe right » et donc que i§a decoule dans 1 « match ».
Presentation de Tinder Gold
Le service premium Tinder Gold permet :
- De coder votre compte operationnel avec photos, description, centres d’interets ainsi que controler l’acces a diverses renseignements personnelles
- De communiquer avec des hommes / dames partout dans le monde avec l’option « Passeport ».
- D’avoir un nombre illimite de « swipe right » via jour.
- D’envoyer 5 « Super Like » par jour au lieu d’un.
- D’avoir un « Boost » avec mois, permettant d’apparaitre en tete de file durant 30 minutes sur la pile de profil.
- De debloquer la fonction « Undo » qui permet de revenir sur les dernieres personnes que l’user a « swipe left » (donc refuse, « dislike ») De sorte i remplacer le verdict s’il le desire.
- Aucune publicites lors de l’utilisation de l’app.
www.besthookupwebsites.org/fr/charmdate-review
J’ai tarification de l’offre Tinder Gold (pricing)
Tinder Gold se demarque avec une strategie prix particuliere. Contrairement a bon nombre de pricing premium, Tinder Gold n’a pas un tarifs identique pour tous les users.
Le prix de l’option premium est calculee grace a un algorithme dont les principales variables sont la situation geographique, l’age de l’user, puis de l’ensemble de ses statistiques de matchs. Plus l’user est age et se trouvera dans un pays « riche », plus cher il payera la souscription a Tinder Gold. Le prix varie ainsi sur une fourchette de 2€99 jusqu’a 24€99 mensuel pour la France. Les prix paraissent sensiblement identiques Afin de des pays dont le niveau de life est equivalent. Quant aux pays emergents, l’offre coute 2,99 dollars.
Cette strategie prix est tantot critiquee tantot plebiscitee. L’optique de une telle differenciation est de permettre tout le monde des segments de leur cible de pouvoir acceder a votre service grace a des ponderations censees suivre au mieux les niveaux de revenus de chaque user. Meme si cette tarification n’est gui?re « juste » pour certains cas particuliers, elle est acceptable par la grande majorite des cas. Cette fixation des tarifs fut construite suite a de multiples phases de « test and learn» ou l’entreprise a recueilli des precisions en echangeant avec un eventail exhaustif de clients.
La regie publicitaire de Tinder
Le GAFA une Silicon Valley a mis en place un moyen innovant de communiquer Afin de des annonceurs. Notre message publicitaire revet l’allure d’un profil d’une personne et apparait de maniere aleatoire lorsqu’un user fait defiler les profils des uns a la suite des autres. Cela va a tout moment parcourir une publicite et va soit « swipe left », soit « swipe right » et ainsi permettre a la marque de communiquer aupres du user (voir ci-dessous).
Ce nouveau type d’annonce publicitaire est intuitive a saisir, ludique, peu intrusive et simple a ecarter. Les annonceurs ont la possibilite de ainsi jouer sur des leviers efficaces tels que l’humour et ont possibilite de bien cibler leurs prospects.
Le fonctionnement d’la regie publicitaire de Tinder
L’annonceur paye Afin de creer un compte entreprise, dont l’UX va etre sensiblement similaire que celui d’un user traditionnelle. Il ajoute ainsi un cliche qui fera office d’affiche publicitaire et redige une description : le message publicitaire. Si votre utilisateur « swipe right » on voit Match et Notre marque entre ainsi en rapport avec l’utilisateur via le chat.
L’annonceur va ainsi vehiculer des offres et envoyer des liens vers leur site comme. A tout moment, l’utilisateur peut supprimer son affinite avec la marque et ne recevra plus d’information devant d’elle.
Des espaces publicitaires interessants Afin de nos marques
Notre firme de Sean procure un moyen de communication privilegie Afin de des marques. Le ciblage precis et l’originalite des annonces font une recette efficace : des marques ont un taux de match de 20% avec les users. Ce type de campagne s’avere etre ainsi tres efficace Afin de developper son image d’excellente facture, sa relation client et J’ai diffusion d’offres promotionnelles. Les taux de rebonds sont bien moins importants que les campagnes publicitaires digitales plus classiques.